¿Qué es un Motor de Búsqueda?
Un motor de búsqueda o buscador es un sistema informático que busca archivos almacenados en servidores web gracias a su araña web.
¿Cómo Funciona un Motor de Búsqueda como el de Google?
El proceso que desarrolla un motor de búsqueda para entregar resultados relevantes en función de las consultas de los usuarios lo podemos dividir en 3 etapas:
- Crawling.
- Indexing.
- Ranking.
- Crawling: En esta etapa las «Arañas» de Google que no es más que un bot de indexación procede a «viajar» por la web de sitio web a sitio web y de enlace a enlace con el de analizar todo el contenido de dichos sitios web para posteriormente almacena en una segunda etapa.
Como se puede ver el proceso es relativamente simple, buscar contenido en internet viajando por todos los enlaces que se detectan.
- Indexin: Corresponde a la segunda etapa que realiza el motor de búsqueda y principalmente se centra en almacenar y organizar de forma lógica la información detectada en el proceso de Crawling.
- Ranking: Acá es donde ocurre la magia, de acuerdo a expertos del área Google es capaza de relacionar por lo menos 200 variables para que por medio de su algoritmo genere un ranking lo más relevante y útil posible para el usuario que realiza la consulta.
» Cada vez que una persona escribe un término de búsqueda (Palabra Clave)en Google, el motor de búsqueda analiza billones de páginas web almacenadas, basada en más de200 variables e indicadores, como por ejemplo la relevancia, popularidad y uso que otras variables.»
Sundar Pichai. CEO Alphabet. Ex capo de Goolge.
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estrategia SEO En acción caso de éxito de posicionamiento web para empresas. Descubre las técnicas SEO más efectivas al 2020 con la aplicación práctica de
¿Qué son las Palabras claves?
Existen distintos tipos de categorías de palabras claves, según diversos criterios, como por ejemplo, palabras clave según:
- Palabras clave según intención.
- Palabras clave según extensión.
- Palabras clave LSI (relacionadas semánticamente ).
- Palabras clave locales.
Revisemos por ejemplo, los tipos de palabra clave, según intención de búsqueda, este tipo de palabras claves se clasifican dependiendo de la intención de búsqueda del usuario, y pueden ser de tipo:
1. (Keywords) Palabras Claves Informacionales:
Corresponde a los tipos de palabras claves utilizados para buscar información de algún tipo, este tipo de Keywords tiene una baja intención comercial. Por ejemplo, «como cambiar la rueda de un auto»
2. (Keywords) Palabras Claves navegacionales:
Este tipo de palabras claves son relacionadas con las búsquedas de marca, ya que, el usuario conoce y busca directamente a la marca por ejemplo, «chillandigital».
3. (Keywords) Palabras Claves comerciales:
Este tipo de Keywords tienen una clara intención comercial y se acerca a la intención transaccional, un ejemplo puede ser «la mejor agencia seo en chile».
4. (Keywords) Palabras Claves multimedia:
Este tipo de palabras claves tienen una intención gráfica o visual, probablemente en búsqueda de ejemplos o inspiración. Ejemplo «rosas azules sin fondo»
5. (Keywords) Palabras Claves Transaccionales:
Este tipo de palabras claves son las que buscan de manera mas explicita una transacción de tipo comercial, siguiendo la misma idea un ejemplo podría ser «comprar playstation 5 en descuento«
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SEO Estrategias de
posicionamiento
web para emprendedores
En el 2020.
EL Posicionamiento SEO
Corresponde a las actividades vinculadas a optimización en motores de búsqueda (del inglés search engine optimization)
El SEO es un conjunto de acciones que buscan mejorar la posición de una página web en el resultado de búsqueda de Internet, entendiendo que, la mayoritaria de las personas utilizan Google para realizar estas búsquedas.
Cómo funciona el Posicionamiento SEO.
Un ejemplo práctico y diferencia entre seo y Sem:
Supongamos que alguien busca en su teléfono móvil o PC “seguro de vida” Como creemos lo sospechas, la mayoría de las personas utiliza Google como motor de búsqueda.
ANTES QUE TODO
¡!!Debemos entender algo importante!!!
¿Diferencia Posicionamiento SEO y Posicionamiento SEM?
Cuando buscamos en Google nos encontramos con dos tipos de resultados principalmente (Existen otro tipo de categorías igualmente pero para hacerlo simple)
Los primeros 4 resultados generalmente son anuncios pagados, y al 2020 se pueden diferenciar de los resultados Orgánicos (no se necesita pagar para aparecer), ya que, en su izquierda aparece en negrita la palabra «Anuncio», Bien esos resultados no se pueden categorizar como «resultados SEO» por que son pagados.
Los restantes resultados de búsqueda «no pagados» se consideran resultados orgánicos y sé trabajando haciendo SEO, lo que implica optimizar el contenido de la web para mejorar en el ranking de Google sin necesidad de pagar.
ENTONCES, Para no confundirnos, los primeros 4 resultados, son conocidos como resultados de pago o SEM (no cuentan en SEO). ¡Por tanto, en este ejemplo el 1 lugar que Google ubica como resultado orgánico (SEO, Sin pagar)
es «web.consorcio.cl» recuerda que solo estamos contando desde los resultados no pagados!!
Ya que los otros como muestra la imagen, son anuncios, lo que significa que esas páginas están pagando dinero para aparecer primero, y no necesariamente tienen la mejor optimización SEO.
SEO en términos prácticos
SEO se puede comprender por lo tanto, como un conjunto de estrategias y técnicas que buscan continuamente depurar el contenido web de un sitio de manera de ser Rankeado en los primeros resultados de búsqueda de Google producto de su utilidad para el usuario.
Para cerrar nuestro ejemplo por posicionamiento SEO entenderíamos, todas aquellas actividades realizas tanto fuera como dentro de nuestro sitio web que buscan como objetivo ser considerado relevante por el motor de búsqueda en cuestión para aparecer en un lugar privilegiado de este. En este caso para Google quien mejor realiza esta labor sería la página web de consorcio en el caso de Google Chile.
Porque debo hacer SEO en mi empresa.
8 Beneficios del seo en el 2021.
Solo tendrás presencia en internet de calidad si estas en la primera página de los resultados de Google, los expertos de Marketing suelen decir “la mejor forma de esconder un cadáver, es ponerlo en la segunda página de resultados en Google, porque nadie la revisa” Solo existes en internet si estás dentro de los primeros 10 lugares del ranking de Google.
1. Aparecer orgánicamente genera mayor confianza para los usuarios
Existen Estudios que señalan, que generalmente las personas sienten mayor confianza y hacen clic más, en resultado de Página Web orgánico, por sobre los resultados de páginas con anuncios PPC.
Esto podría darse debido que se cree que los anuncios solo buscan vendernos algo.
2. Tiene un alto rendimiento sobre la inversión:
El ROI (retorno sobre la inversión, descubre acá qué es) del SEO es bastante alto si se compara con otros canales o medios, por ejemplo, si comparamos al SEO con estrategia de posicionamiento SEM notaremos que por cada clic que tengamos, en esta última, deberemos pagar una suma de dinero determinada, por otro lado, en una estrategia seo no se paga por ningún tipo de clic ni impresión aunque de igual manera se debe considerar un profesional apto para que realice esta tarea, siendo generalmente mucho más rentable que las estrategias SEM tradicionales.
3. PERMITE UN INCREMENTO DE LAS VISITAS PROGRESIVO Y ESTABLE EN EL TIEMPO.
El SEO tiene un crecimiento progresivo y mucho más lento que por ejemplo una estrategia de posicionamiento SEM, sin embargo, como sabemos en ese tipo de estrategias SEM PPC debemos pagar por cada clic en cambio en SEO cada clic que vayamos obteniendo en el tiempo, es probable que se mantenga, y mejoren, si es que hacemos una buena gestión SEO
Este activo (Visitas ganadas en el tiempo) queda con nosotros en nuestra web, cosa que no ocurre con estrategia SEM, ya que en cuando dejas de pagar deja de aparecer en Google.
4. Tienes un tráfico de calidad.
Una buena estrategia de posicionamiento SEO, se va a traducir en visitas a tu sitio web de personas que tienen interés o deseo de leer lo que escribes o escuchar lo que hablas e inclusive, si tienes un negocio, de comprar lo que vendes.
5. Aumentan tus ventas, conversiones.
No es descubrir nada, decir que hoy día utilizamos nuestro teléfono y Google para buscar productos y servicios de manera absolutamente natural y rutinaria, por lo tanto, es sumamente importante tener una buena posición en los resultados de búsqueda de Google idealmente apuntando a los primeros 10 lugares de los resultados orgánicos.
Esto se traduce, en una vitrina gigante en donde podremos llegar a miles y millones de potenciales clientes lo que se puede traducir ciertamente en mejores y más ventas
6. Aumenta la visibilidad de tu marca
Estar en internet para cualquier empresa u organización es vital hoy en día, una excelente estrategia para ganar visibilidad es justamente el posicionamiento SEO, ya que, nos permitirá posicionar nuestra marca en función de las palabras claves relacionadas a nuestro negocio.
7. Te ayuda a crear una ruta clara de embudo de conversión.
La ruta de conversión sirve para monitorear, medir y así mejorar la usabilidad, de un sitio web, con el objetivo de hacerlo atractivo para el LEAD, y de esta manera cumplir con los objetivos de la web. Generalmente esta ruta se conoce como embudo de ventas o embudo de marketing acá te enseño que es en qué consiste un embudo de marketing
8. Los resultados SEO son fáciles de medir y mejorar en el tiempo.
Los resultados que obtienes por medio de estrategias de posicionamiento SEO, pueden ser relativamente fáciles de medir, por medio de herramientas como Google Analytics y Google Search Console, estos Softwares gratuitos de Google,
facilitan en gran medida la tarea de medir tus resultados de posicionamiento SEO y además, podemos realizar acciones correctivas que permitan mejorar en el tiempo tus posiciones en el motor de búsqueda Google.
En resumen, el posicionamiento web corresponde a la ejecución de una serie de actividades de optimización de contenidos de tu web (on page y off page) y de consecución de enlaces de otras webs hacia la tuya (linkbuilding), con el objetivo de mejorar nuestra posición en los buscadores, para determinados términos de búsqueda (PALABRAS CLAVES) con el fin de aumentar el tráfico de calidad hacia nuestro sitio web.
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Como ya lo sabes SEO es una técnica utilizada en Marketing digital, del inglés (Search Engine Optimization) optimización para motores de búsqueda en español, que implican un conjunto de actividades tanto fuera como dentro de la página web, para optimizar el contenido de nuestro sitio y así ser «premiado» por Google con una buena posición en su motor de búsqueda.
Cuando hablamos de optimización de motores de búsqueda, hacemos referencia principalmente a Google ya que, para sorpresa de nadie, se sabe que Google es el buscador más utilizado en el Mundo.
Sin embargo, estas técnicas desde una mirada amplia, se utilizan en distintas plataformas, existen técnicas y estrategias de posicionamiento para YouTube o para Instagram, por ejemplo, por lo que no deberíamos asociar esta técnica exclusivamente a actividades relacionadas a Google. Aún así, para efectos de este artículo, profundizaremos sobre las técnicas SEO relacionadas con atraer tráfico desde Google a tu sitio web.
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En una estrategia seo no se paga por ningún tipo de clic ni impresión aunque de igual manera se debe considerar un profesional apto para que realice esta tarea, siendo generalmente mucho más rentable que las estrategias SEM tradicionales
ROI SEO VS PPC
¿QUE ES SEO ON PAGE Y SEO OFF PAGE ?
La optimización para motores de búsqueda se divide en dos actividades principales,:
SEO On-Page.
SEO Off-Page.
El SEO On Page Implica depurar y optimizar el contenido interno de la página web de manera que Google la valore bien y considere relevante.
las top 10 Optimizaciones SEO más importantes.
(Más abajo te cuento en detalle de qué trata esto, por el momento te las menciono)
¿QUÉ ES SEO OFF PAGE?
El SEO Off Page (fuera de Página), se entiende como un conjunto de acciones que se realizan “fuera de la página web” por ejemplo con enlaces externos (enlaces que van hacia tu sitio web) para mejorar la posición de tu web en los motores de búsqueda.
Todas estas actividades deberían buscar “hacerle la vida fácil a Google” explicándole por medio de distintas técnicas de qué trata tu página web y cómo puede ayudar a los usuarios.
White Hat SEO y Black Hat SEO
¿Qué es el White Hat SEO?
White Hat SEO: Las buenas prácticas, también conocidas como White Hat SEO son técnicas que Google fomenta para mejorar el posicionamiento web, todas estas actividades deberían impactar positivamente en los niveles de relevancia de tu página web, mientras más recomendaciones de buenas prácticas sigamos, mejor nos posicionará Google en el tiempo.
¿Qué es el Black Hat SEO?
Black Hat SEO: Este término corresponde a la definición opuesta a White Hat SEO, son todas esas malas prácticas que ciertos expertos utilizan para “engañar a Google” que se pueden llegar a emplear para posicionar un sitio web, pero que no son recomendadas por Google y muchas veces pueden llegar a ser penalizadas por Google logrando el efecto inverso al buscado por lo que no se suelen recomendar, algunas de estas actividades que pueden llegar a ser penalizadas (por tanto tu no lo hagas).
Cloaking:
El Cloaking es un conjunto de técnicas que buscan presentar un contenido diferente a los visitantes distinto del que presentaría para a los robots de los buscadores, con el objetivo de lograr posicionarse mejor para ciertas palabras clave.
Comentarios invasivos en Blogs.
Acumulación excesiva de palabras claves keyword stuffing.
Ocultar Contenido.
Duplicar Contenido.
Granjas de Enlaces.
Compra de Enlaces.
20 buenas prácticas SEO.
Tras entender cómo funciona en el posicionamiento SEO en la teoría, pasamos ahora a la parte entretenida. Cómo llevar esta teoría a la práctica, por ejemplo, en tu propio sitio web. Para hacer SEO en tu página web te recomiendo seguir las siguientes actividades que te permitirán ir mejorando de manera sólida en tu Ranking en Google.
- 1. Indexa tu página web a los motores de búsqueda.
- 2. Identifica y analiza tus palabras claves.
- 3. Analiza a la competencia.
- 4. Selecciona tu etiqueta H1 H2 y H3.
- 5. Inserta una imagen cada 300 palabras.
- 6. Crea enlaces internos y externos.
- 7. Activa tus redes sociales.
- 8. Responsive First, diseña tu web optimizada para teléfonos móviles.
- 9. Analiza tus tiempos de carga.
- 10. Revisa tu seguridad web, utiliza protocolo de seguridad HTTPS.
- 11. Usa URL amigables.
- 12. Elige un programa que complemente tu gestión, hay muchos buenos y gratuitos.
- 13. Agrega tu sitio a Google Search Console.
- 14. Utilizar enlaces nofollow a páginas externas
- 15. Optimizar las imágenes.
- 16. Inserta la keyword principal al menos una vez dentro de las primeras 100 a 150 palabras, otra en el medio y otra al final.
- 17. Usa negritas, cursivas, subrayados, listados.
- 18. Utiliza sinónimos y variantes de tu palabra clave principal.
- 19. Promociona tu Blog en tus Redes Sociales.
- 20. Cuida los links rotos, derívalos a otros links activos de tu página web.
Principalmente las actividades Posicionamiento web orgánico te ayudarán a posicionar tu web en los primeros puestos de los resultados de Google, lo que aumentará la visibilidad de tu negocio atrayendo más tráfico a la web, incrementando tu probabilidad de conseguir más ventas o conversiones.
Una buena estrategia de posicionamiento tiene un beneficio directo en la cantidad de personas que visitan tu web, una buena gestión de posicionamiento, puede aumentar de manera orgánica (Sin necesidad de pagar por ello) el tráfico de visitantes hacia tu página web, eso si, la información de tu sitio web es valiosa para usuarios que buscan sobre algo ( eso debe ser tu primer objetivo para tu estrategia de posicionamiento, ser útil para quien busca algo) casi para todos los caso en Google. Sabemos que Google es el principal motor de búsqueda del mundo y este motor tiene cierto código de buenas prácticas relacionadas a la generación de contenido, si realizas estas buenas prácticas y entregas contenido valioso a personas que estén buscando alguna información en lo particular, es muy posible que con el tiempo tu sitio mejore en su posicionamiento logran lugares preferentes en su segmento.
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¿CÓMO HAGO SEO ONPAGE?
LOS 10 PILARES SEO Onpage al 2021.
Antes de comenzar hagamos un breve diagnóstico de tu web, para eso utilizaremos una herramienta online gratuita y simple de usar que nos va a permitir revisar la configuración de tus etiquetas Meta H1 H2 y H3 para evaluar si la estrategia de Optimización.Solo debes hacer clic en la imagen y poner la dirección web de tu sitio, luego de hacer esto, al lado derecho de la página te encontraras con un resumen de tu web en términos de etiquetas meta. Lo ideal sería que estuviesen tus palabras claves principales y sus variantes en dichas etiquetas.
Optimizaciones, consejos y buenas prácticas SEO 2020.
- Optimiza el Título de la página web, Deberías entender tu página web como un libro, en todo libro es importante pensar en un buen título, que hable del mismo, que sea atractivo y llame la atención.
- Optimiza tus encabezados y subtítulos.
- Las primeras 100 Palabras, estas son las palabras que los robots de Google estarán rastreando. Asegúrate de incorporar tus palabras claves importantes acá.
- Los Links internos, (Link de una página de tu sitio web hacia otra página web, pero, de tu mismo sitio) los links internos de tu sitio web te permiten comunicar a Google tus páginas más importantes y relacionarlas con temáticas y palabras claves.
- Links Externos, Los links externos son como lo dice su nombre, links de tu sitio web que apuntan o redirigen tráfico de tu web a otro sitio web ajeno a tu dominio. Por ejemplo cuando agregamos un link de un artículo interesante para que nuestros lectores lo visiten.
- Arquitectura y Estructura URL, La estructura de tu página web, las relaciones y Links entre ellas tiene un impacto importante en el SEO. Seguridad, Certificado SSL, hoy Google valora si tu sitio web está protegido por el protocolo HTTPS. Tu sitio web debe ser seguro de lo contrario no tendrás buena posición.
- Redacción SEO, Debes redactar de manera natural pensando siempre en el usuario asegúrate, eso sí, de incorporar palabras clave que deseas posicionar sin forzarlo.
- ¡Video, Formatos enriquecidos y Multimedia, las personas ámanos los videos, para muchos es mejor que leer, aunque yo soy más romántico, me gusta la lectura, en fin la gente pide, video, video hay que entregarles!!
- LSI del inglés de Latent Semantic Indexing o Indexación Semántica Latente en simple, supone la capacidad del motor de búsqueda de Google de entender las intenciones de búsqueda del usuario y relacionarlas con búsquedas y palabras claves similares.
- ¡El impacto Social, tu presencia en redes sociales es importante!
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Herramienta Online que te va a permitir visualizar de manera rápida la estructura de jerarquía de texto de una página web podrás revisar rápidamente la estrategia de posicionamiento analizando las etiquetas H1 H2 y H3 de una página.
técnicas
SEO ACTUALIZADAS EL 2020
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TOP 10 FACTORES SEO MÁS IMPORTANTES 2020.
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CÓMO HACER KEYWORD RESEARCH EN el 2020.
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Este material se adaptó según el Gurú del Marketing Digital Neil Patel y puedes revisar su cursos SEO en Inglés acá:
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